随着“双十一”购物节的临近，各大电商平台纷纷推出补贴政策，销售名优白酒。然而，这一现象背后却隐藏着低价白酒市场的乱象，引起了社会广泛关注。
近日，剑南春在官方微信公众号发布《致剑南春消费者的告知书》，指出电商平台销售的低价剑南春白酒疑似回收拼凑销售，来源不明，涉嫌假冒伪劣。经调查，相关平台店铺提供的剑南春授权书系伪造。这一事件将电商平台低价白酒销售乱象推向风口浪尖。
记者了解到，剑南春的52度500ml水晶剑南春在线下酒水专卖店的价格为430元/瓶至450元/瓶，而电商平台在补贴后的售价仅为376元，领券后甚至可降至356元。如此低廉的价格让消费者对白酒的真伪产生质疑。
事实上，剑南春并非个案。茅台、五粮液、汾酒等知名酒企也纷纷对电商补贴的低价白酒乱象主动出击，以维护品牌形象和消费者利益。今年3月，五粮液发表声明，称多名消费者从某电商平台购买的五粮液为假冒产品。
食品产业分析师朱丹蓬表示，低价购买优质商品对消费者本是好事，但若缺乏保障，长期来看，将对消费者权益造成更大伤害。
酒水行业专家肖竹青指出，电商渠道价格对传统渠道价格影响巨大，电商平台低价销售名优白酒，损害了消费者权益。同时，电商平台低价正品白酒来源复杂，部分渠道代理商为降低库存压力，低价抛货套现。
为解决这一问题，广东省酒类行业协会会长彭洪建议，酒企应区分线上线下产品，实行差异化销售。同时，电商平台应提高酒水商家入驻门槛，加大对不良商家的处罚力度，以营造良好的消费环境。
